在展会上我们可以看到企业越来越注重形象，每次展会既是展品的竞争又是形象的对拼，因此制作展会展柜必须把握这两点，既要烘托出展品的特色，又要显示出企业的独特魅力。展柜在展会的形象直接影响人群对企业的印象，因此从侧向显示展柜的重要性。

    展柜的设计应体现和加强企业形象，反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象。

    因此在展柜设计与搭建时，要围绕这个中心，做到以下几点：充分利用各种可能的要素，例如，展柜的形成、材料、音响、光线、色彩和其它装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展柜产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望。展柜设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不过了。展柜要素的配套使用还应有助于增强工作人员谈话内容的说服力，使顾客的瞬间好感在有限的时空内能够反复得到证实和加强，为展览会后的联系打下基础。展柜设计还要考虑到与展览会期间企业计划举办的其它活动配套。

    越来越多的大企业把展览会当成了进行题公关活动的好场所，除了展览本身以外，他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议、研讨会、表演或招待会等活动，因为展览会期间观众量大而且集中，这些活动与展览同时举行，影响大又节约开支。这在另一方面对展柜搭建提出了新的要求。归根结底，企业对参展的态度还取决于经济上是否划算。因此在保证效果的同时，还要算好经济账，尽可能使用新型的、可重利用的展柜材料，认真研究设计方案，减少不必要的开支。一言以蔽之，对企业来说，当然少花钱多办事最好。但是这是说起来容易，做起来难的事情。它需要展柜设计和搭建人员更加具有想象力、创造性和灵活性。
 

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