□敬松 本报记者 张舒
“太厉害了！”10月25日，第十二届欧洽会上,中国意大利商会副会长马可·加斯帕罗尼说起中国的电商，赞叹不已。同时他也注意到，电商的崛起，传统零售业甚至传统展会面临巨大挑战。在这种背景下，传统展会还有生机吗？
“答案是肯定的。”加斯帕罗尼举例说：“网上能够买到的东西越来越多，但要买到意大利中小企业生产的纯手工皮鞋就很难。”而正是这种难，成就了传统展会的生存空间。他表示，电商不是万能的，想买到这样“稀少而精致”的手工皮鞋，专业而精准的传统展会将为中小企业提供契机。
采访中，加斯帕罗尼拿出笔记本电脑，打开 PPT，指着一串展会名称，“这里面是每年在意大利米兰、维罗纳等城市举办的7场世界级展会。”这里面，有冰淇淋、糖果、蛋糕主题展会，有鞋类、时装类，也有衣物面料类，展会特点就是门类单一，都是小而精的专业级展会，而不是综合类的大型博览会。
加斯帕罗尼讲出了背后的门道：这些展会吸引的人数并不一定很多，有的只有几千人，但参展企业目的明确，带来创新产品；观展人员想法也简单，就是看意大加斯帕罗尼说起中国的电商，赞叹不已。同时他也注意到，电商的崛起，传统零售业甚至传统展会面临巨大挑战。在这种背景下，传统展会还有生机吗？
“答案是肯定的。”加斯帕罗尼举例说：“网上能够买到的东西越来越多，但要买到意大利中小企业生产的纯手工皮鞋就很难。”而正是这种难，成就了传统展会的生存空间。他表示，电商不是万能的，想买到这样“稀少而精致”的手工皮鞋，专业而精准的传统展会将为中小企业提供契机。
采访中，加斯帕罗尼拿出笔记本电脑，打开 PPT，指着一串展会名称，“这里面是每年在意大利米兰、维罗纳等城市举办的7场世界级展会。”这里面，有冰淇淋、糖果、蛋糕主题展会，有鞋类、时装类，也有衣物面料类，展会特点就是门类单一，都是小而精的专业级展会，而不是综合类的大型博览会。
加斯帕罗尼讲出了背后的门道：这些展会吸引的人数并不一定很多，有的只有几千人，但参展企业目的明确，带来创新产品；观展人员想法也简单，就是看意大利这些技术实力雄厚的中小企业又有哪些新产品，所以效果很好。比如一个商家做时装生意，就可去参加米兰的纺织品展会，这里可以找到当年全球最好的布料。
“四川会展业规模已经很大了，但今后的方向也许不是更大，而要小而美。”加斯帕罗尼建议，未来可以发展一些趋于专业和精准的中小型展会，定位中小企业，让参展公司通过洽谈、磋商、协议等方式落地项目。为此，加斯帕罗尼希望能到成都建立新的办公室，通过专业化展会，充当欧洲中小企业和成都市场对接的桥梁。
